Je suis toujours étonné de constater à quel point le branding est ignoré dans notre microcosme communicationnel national. Certes les groupes internationaux l'appliquent et savent pertinemment pourquoi, mais souvent la gouvernance est dictée par la maison mère. Le branding ne se limite pas à l'application d'une identité visuelle cohérente et à la création d'une musique de type jingle à la fin d'un spot. C'est une démarche plus profonde qui confère une réelle valeur immatérielle à la marque. Il serait faux de penser que cet outil ne s'applique qu'aux grands groupes et aux marques puissantes. Pensez à la personnalité de votre marque, quelles sont les caractéristiques qu'elle doit véhiculer. Chaque entité qui communique devrait se doter des codes des marques. Certes c'est un travail en amont qui nécessite un investissement en temps et financier mais qui permettra à votre entreprise de communiquer de manière pertinente et surtout d'être perçue comme elle devrait l'être.
